PREMIO ESPECIAL “LA CRISIS ES RENTABLE”
La crisis económica no sólo está marcando la actualidad mediática, política y social, sino que también aparece cada vez con más frecuencia en las campañas publicitarias como argumento de venta.
Las empresas anunciantes han optado por adaptar sus mensajes publicitarios al estado de ánimo que la incierta situación económica ha generado en los consumidores. En este periodo, en el que se han visto reducidos el consumo y el acceso al crédito, estas campañas tratan de transmitir todo aquello que la realidad no aporta: optimismo, ilusión, confianza… una realidad tergiversada en los anuncios con el fin de aumentar, o al menos de mantener, los niveles de consumo.
Sin plantearse ni las causas de la crisis, ni qué debemos cambiar, las empresas adaptan sus mensajes comerciales a este nuevo escenario con el objeto de seguir captando la atención, potenciando los deseos y, en última instancia, contribuyendo a aumentar sus ventas. En el “mundo publicitado” da lo mismo a costa de qué o de quién, el juego debe continuar, la maquinaria tiene que seguir creciendo.
En estas campañas que promueven el consumismo-anti-crisis se repiten los mismos mensajes, como por ejemplo: “La crisis es un periodo de oportunidades ya que puedes comprar nuestros productos más baratos que antes”; “Te ayudamos a soportar la crisis, mostrando nuestra solidaridad con precios bajos”; o incluso, “Debemos consumir más para poder salir de la crisis”.
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Esperamos vuestras proposiciones para el premio La crisis es rentable.
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