PREMIO LAVADO SOLIDARIO al lavado de cara más oportunista
Al igual que la proyección de una imagen “verde”, actualmente también parece ser indispensable en cualquier anunciante la imagen de empresa solidaria, sensible y comprometida con la sociedad. Este es otro de los elementos cada vez más integrados en las pautas publicitarias de la gran empresa global, en casi todos los casos, con independencia de cuales sean en la realidad sus políticas y prácticas productivas.
La comunicación comercial orientada a construir una imagen sensible y “blindar” la reputación de la empresa ante posibles episodios de crisis, denuncias o cambios bruscos del mapa competitivo ha marcado el nacimiento de una nueva era en las estrategias publicitarias.
No es casual, justamente, que sea en los sectores en los que mayor importancia tienen su reputación y su imagen social positiva donde más han avanzado estas estrategias modernas de comunicación comercial.
En la década de los ’80 y los ’90, eran las grandes multinacionales que invierten en otros países y las empresas de sectores con una baja valoración social, como los del tabaco o el alcohol, las que implantaron planes de comunicación donde iban apareciendo estos activos sociales. Es, en realidad, una adaptación comunicativa y una aclimatación a las exigencias de la demanda, convencidas las grandes empresas de que una imagen de compromiso social permite ganar puestos en su sector comercial.
El premio “Lavado solidario”, por lo tanto, destaca aquellos anuncios que transmiten valores pretendidamente sociales, solidarios e incluso revolucionarios, cuando precisamente la actividad empresarial de sus anunciantes se caracteriza, podríamos decir, por todo lo contrario.
1. Coca cola. Eurocopa
2. Coca cola. Elige tu equipo
2.b Coca cola. ¿Y si nos levantamos? Coca cola contra la obesidad
3. Coca cola. Feliz 2013
4. Programa de Antena 3 La Chispa de la Felicidad
TEXTOS RELACIONADOS
Publicidad y televisión, simbiosis perfecta
5. Aquarius. Te busca un pueblito
6. Balay
7. Repsol. Apoyo a emprendedores
8. Banco Santander. Mejor banco 2012
9. Banco Santander
10. BBVA.
11. Ing Direct
TEXTOS RELACIONADOS
Mira quien pide ahora silencio
12. Lidl. Banco de alimentos
13. La Caixa. Becas
14. La Caixa. Obra social
15. La Caixa. Cuenta conmigo contra la pobreza
16. Nescafé
17. Banesto
18. Mc Donald`s.
CONTRAPUBLICIDAD
19. Iberdrola
20. Coca cola
21. FCC
22. Bankia. Empecemos por los principios
CONTRAPUBLICIDAD
23. Banco Sabadell
24. Mc Donald’s
25. Bankia
26. Ausonia
Juntas somos más fuertes, con Marta Sánchez
27. La Caixa
Otros anuncios de la Caixa
28. Camper
ARTÍCULOS RELACIONADOS
Publicidad de Camper en huerto ocupado
Esperamos vuestras proposiciones para el premio Lavado Solidario.
Escríbenos un mail a consumo@ecologistasenaccion.org o déjanos un comentario con un link al video o la imagen. Si no l@ encuentras on-line, dinos dónde has visto el anuncio para que lo busquemos.
