Solo es preciso observar los estantes de cualquier supermercado para comprobar que una de las características que mejor define nuestra actual forma de alimentarnos es el envasado, las conservas, el precocinado, el congelado y los productos funcionales. Una alimentación rápida y eficaz, aunque en ningún caso sana. Esto es así debido a una industria de la alimentación, hoy en manos de unos pocos grupos transnacionales, que ha optimizado enormemente su negocio abusando de los aditivos, los ingredientes sobrecalóricos y el procesado de los alimentos.

Una industria que, además de tecnologizarse y patentar todos sus innovaciones, ejerce un control sobre los políticas productivas de los Estados, principalmente los del Sur económico. De esta forma, un derecho humano como es la alimentación, queda reducido al nivel de una mercancía más, sometido a las mismas normas y albedríos que las acciones o cualquier otro producto de orden especulativo.

Un ejemplo de este exceso de tecnologización y de control alimentario son los productos transgénicos, propiedad de muy pocas compañías, que cada día tienen una mayor cuota en nuestras tierras, a pesar de que el principio científico de precaución aconseja prescindir de estos híbridos. Además, promueven los monocultivos y un modelo de agroexportación, lo que, además de la pérdida de la soberanía alimentario, conlleva impactos ambientales más que demostrados.

El resultado que está suponiendo la paulatina mercantilización de los alimentos es, por un lado, una pérdida de la calidad de los propios alimentos que el consumidor adquiere, debido a la progresiva sustitución de productos naturales por alimentos muy manipulados, más rentables pero menos sanos. Por otro lado, este modelo está transformando el ya de por sí frágil escenario agrícola y rural, concentrando la producción en los grandes grupos empresariales y destruyendo el enorme tejido que conforman la agricultura y la ganadería extensivas, desplazando a las poblaciones rurales, fuente de una alimentación más cercana, sana, sostenible y de mayor calidad.

Así pues, el premio “Tortilla de silicona” se otorga a aquel anuncio que difunde un modelo basado en la industria de la alimentación intensiva, que produce alimentos de poca calidad, excesivamente manipulados, rápidos y eficaces pero alejados de los variados sabores tradicionales de la dieta mediterránea.

1. Ketchup Heinz

2. Mc Donald’s. Happy meal

3. Mc Donald’s.

4. Meritene

5. Central Lechera Asturiana

6. Activia

7. Buitoni

Esperamos vuestras proposiciones para el premio Tortilla de Silicona.

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Individualismo, hedonismo, “pasotismo”, culto a lo superficial, insolidaridad, cultura del despilfarro… Algunos de los valores sociales más negativos se transmiten con pasmosa facilidad a través de una publicidad que busca incrementar, de todas las formas posibles, el poder de su papel persuasivo.

El Premio “Cenutrio” galardona a aquellos anunciantes que transmiten y fomentan los valores más nefastos para el desarrollo de lo colectivo, lo ético, lo sostenible y lo solidario, entre otros.

1. Vodafone. Línea ADSL

2. Vodafone. Red-volución

3. Mahou. Celebra lo que tienes

4. Sanitas

5. Banco Popular

6. Revista Pronto

7. Telefónica

8. Desigual. Año sabático

9. Banco Sabadell. Entrevistas sobre el cambio

10. Loterías del Estado

11. Oscar Mayer

12. Santa Lucía

Esperamos vuestras proposiciones para el premio Cenutrio.

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El Premio Florero se otorga cada año a los anuncios que siguen utilizando a las mujeres (y cada vez más también a los hombres) como reclamos sexuales con la única finalidad de hacer más deseable el producto publicitado. Pero también a aquellos anuncios que, para persuadirnos de las bondades de tratamientos, productos y operaciones “de belleza”, se trata una y otra vez de construir inseguridades estéticas en las audiencias, promoviendo una cultura de culpabilización que está teniendo efectos muy dañinos a nivel psicosocial.

Las enormes posibilidades de negocio en este sector confluyen en una idea básica pero repetida hasta la saciedad: “Tu cuerpo no te gusta y nosotros te vendemos la solución”. Así que este modelo homologado y globalizado de belleza, sustentado en un enorme consumo, crea un ideario social que genera frustración e infelicidad permanente a muchas personas, a la vez que produce grandes beneficios económicos para algunas empresas a las que no se les exige ningún tipo de responsabilidad ante estos hechos. En definitiva, la idea publicitaria recurrente de que es posible vencer al tiempo y a la naturaleza consumiendo resulta ser frustrante para muchos y rentable para unos pocos.

1. Campofrío

2. Portait professional

3. Acierto.com

4. Finish Quantum. La receta de la felicidad

5. Paco Rabanne

6. Toyota Verso

Esperamos vuestras proposiciones para el premio Florero.

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Al igual que la proyección de una imagen “verde”, actualmente también parece ser indispensable en cualquier anunciante la imagen de empresa solidaria, sensible y comprometida con la sociedad. Este es otro de los elementos cada vez más integrados en las pautas publicitarias de la gran empresa global, en casi todos los casos, con independencia de cuales sean en la realidad sus políticas y prácticas productivas.

La comunicación comercial orientada a construir una imagen sensible y “blindar” la reputación de la empresa ante posibles episodios de crisis, denuncias o cambios bruscos del mapa competitivo ha marcado el nacimiento de una nueva era en las estrategias publicitarias.

No es casual, justamente, que sea en los sectores en los que mayor importancia tienen su reputación y su imagen social positiva donde más han avanzado estas estrategias modernas de comunicación comercial.

En la década de los ’80 y los ’90, eran las grandes multinacionales que invierten en otros países y las empresas de sectores con una baja valoración social, como los del tabaco o el alcohol, las que implantaron planes de comunicación donde iban apareciendo estos activos sociales. Es, en realidad, una adaptación comunicativa y una aclimatación a las exigencias de la demanda, convencidas las grandes empresas de que una imagen de compromiso social permite ganar puestos en su sector comercial.

El premio “Lavado solidario”, por lo tanto, destaca aquellos anuncios que transmiten valores pretendidamente sociales, solidarios e incluso revolucionarios, cuando precisamente la actividad empresarial de sus anunciantes se caracteriza, podríamos decir, por todo lo contrario.

1. Coca cola. Eurocopa

2. Coca cola. Elige tu equipo

2.b Coca cola. ¿Y si nos levantamos? Coca cola contra la obesidad

3. Coca cola. Feliz 2013

4. Programa de Antena 3 La Chispa de la Felicidad

Información sobre el programa

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Carrera Solidaria

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14. La Caixa. Obra social

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15. La Caixa. Cuenta conmigo contra la pobreza

Web de la campaña

16. Nescafé

17. Banesto

18. Mc Donald`s. 

Ver video Es hora de sumar

CONTRAPUBLICIDAD

19. Iberdrola

20. Coca cola

21. FCC

22. Bankia. Empecemos por los principios

Web de la campaña

CONTRAPUBLICIDAD

23. Banco Sabadell

24. Mc Donald’s

25. Bankia

26. Ausonia

Juntas somos más fuertes, con Marta Sánchez

27. La Caixa

Otros anuncios de la Caixa

28. Camper

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Esperamos vuestras proposiciones para el premio Lavado Solidario.

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Con el consumismo y el despilfarro se generaliza una cultura de la compra que se desentiende de nuestras necesidades. Incluso a veces, esta cultura del sobreconsumo intenta sustituir sin éxito el papel que siempre han tenido nuestras necesidades afectivas o de identificación social. El papel de la publicidad a la hora de difundir estos valores consumistas es clave, no sólo induciendo a un consumo más allá de nuestras posibilidades y necesidades, sino incluso, normalizando la idea de que, en el consumo de bienes y servicios, está la solución a todos nuestros problemas.

El premio ME LO LLEVO, galardona a aquella campaña que más destaca en transmisión devalores consumistas

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5. Norit

6. El Corte Inglés

7. Transmediterránea / Acciona

Esperamos vuestras proposiciones para el premio Me lo llevo.

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La crisis económica no sólo está marcando la actualidad mediática, política y social, sino que también aparece cada vez con más frecuencia en las campañas publicitarias como argumento de venta.

Las empresas anunciantes han optado por adaptar sus mensajes publicitarios al estado de ánimo que la incierta situación económica ha generado en los consumidores. En este periodo, en el que se han visto reducidos el consumo y el acceso al crédito, estas campañas tratan de transmitir todo aquello que la realidad no aporta: optimismo, ilusión, confianza… una realidad tergiversada en los anuncios con el fin de aumentar, o al menos de mantener, los niveles de consumo.

Sin plantearse ni las causas de la crisis, ni qué debemos cambiar, las empresas adaptan sus mensajes comerciales a este nuevo escenario con el objeto de seguir captando la atención, potenciando los deseos y, en última instancia, contribuyendo a aumentar sus ventas. En el “mundo publicitado” da lo mismo a costa de qué o de quién, el juego debe continuar, la maquinaria tiene que seguir creciendo.

En estas campañas que promueven el consumismo-anti-crisis se repiten los mismos mensajes, como por ejemplo: “La crisis es un periodo de oportunidades ya que puedes comprar nuestros productos más baratos que antes”; “Te ayudamos a soportar la crisis, mostrando nuestra solidaridad con precios bajos”; o incluso, “Debemos consumir más para poder salir de la crisis”.

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Esperamos vuestras proposiciones para el premio La crisis es rentable.

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Por último, con el premio especial “A toda una trayectoria”, los Premios Sombra quieren “reconocer” la labor publicitaria de una marca que ha trabajado año tras año, durante una larga vida, por extender un modelo de consumo acrítico e irresponsable, publicitando y comercializando productos que, por lo pronto, son poco beneficiosos.

1. Iberdrola.

2. Mc Donald’s.

Ver video Es hora de sumar

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3. Vodafone.

4. Banco Sabadell

5. Loterías del Estado

6. Coca cola.

Ver anuncio Y si nos levantamos

7. Programa de Antena 3 La Chispa de la Felicidad

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Esperamos vuestras proposiciones para el premio A toda una trayectoría.

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En este sitio web puedes ver los anuncios que han sido propuestos para los Premios Sombra 2013, organizados por Categorías:

• A toda una trayectoria
• Cenutrio
• Florero
• La crisis es rentable
• Lavado solidario
• Lavadora verde
• Me lo llevo
• Tortilla de silicona
  

La publicidad es mucho más que un instrumento de persuasión masiva para la compra de productos y servicios. Es, ante todo, un instrumento de educación para el neoliberalismo: una vía para la transmisión de ideas, valores, conductas y desinformación que permitan que la maquinaria política, social y económica del capitalismo globalizado no se detenga en su andadura hacia el crecimiento infinito.

Como brazo comunicativo del aparato de producción, de esta manera, la publicidad permite enmascarar el deterioro social y ambiental devenido del insaciable apetito de beneficios de la clase empresarial, y el insaciable apetito de cosas y experiencias de la clase consumidora.

Aunque la expansión de este artefacto industrial, comunicativo y experimental, tarde o temprano tendrá que detenerse. Ojalá que seamos las propias personas, organizaciones y colectivos, limitados a ser una simple pieza de este engranaje comunicación, producción, distribución y consumo, quienes alzando nuestra voz y ofreciendo alternativas practicables seamos capaces de detener este sinsentido consumista. Caso contrario, serán las condiciones naturales del planeta las que, cuando ya sea tarde, indiquen exactamente dónde se encuentra el techo del crecimiento infinito del absurdo mercantil. Porque, por más veces que nos lo repitan y por más innovaciones que se utilicen en la publicidad, no todo puede convertirse en una mercancía.

Una de las características que han mantenido vivo el papel clave de la publicidad en el modelo de consumo vigente es su capacidad para adaptarse permanentemente a las demandas, coyunturas y estructuras psicosociales de los mercados.

En los albores del Siglo XXI, aparecer mediáticamente ante la opinión pública como una empresa social y ambientalmente responsable se traduce en beneficios económicos. La publicidad y el marketing han conseguido difundir como abanderadas del progreso social y del respeto ambiental a compañías multinacionales que fomentan el actual modelo de sobreproducción y sobreconsumo, depredador y despilfarrador de los recursos naturales y causantes de un continuado deterioro social.

Sin embargo, no hay mucho secreto en ello: se trata de invertir gran cantidad de dinero en comunicación y creatividad con el fin de crear, pulir y abrillantar la imagen corporativa deseada. Convencidas las empresas de que una imagen de compromiso ambiental y social permite actualmente hacerse con nuevos “nichos” de mercado cada vez más importantes, mantener o aumentar sus niveles de beneficios y facilitar su expansión frente a la competencia. Porque, hoy por hoy, lo ecológico es un poderoso argumento de ventas, más allá de las verdaderas prácticas productivas de los anunciantes.

Para ello, la publicidad abandonó el mínimo resquicio de función informativa que en algún momento pudo tener para especializarse en la comunicación emocional. En un escenario de deslocalización productiva y globalización de mercados, las compañías multinacionales ya no están interesadas en ser fabricantes de productos y prefieren especializarse en una relación más afectiva y rentable con el cliente. Para lo que, sus pautas publicitarias, más que captar nuevos consumidores se centran en hacer nuevos amigos.

Así pues, este galardón premia a los anuncios que enmascaran la repercusión social e impactos ambientales de los anunciantes bajo una costosa e irreal imagen publicitaria responsable.

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Esperamos vuestras proposiciones para el premio Lavadora Verde.

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